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刘晓菲/浅谈报纸编辑的新思维

2013-08-15 18:10 来源:未知  作者:admin对此文章感兴趣的有:
浅谈报纸编辑的新思维
———以《衡水晚报》为例
刘晓菲
(衡水日报社,河北 衡水 053000
摘要:在报业竞争日趋激烈的今天,新闻的同质化已经越来越明显。而读者定位的趋同,办报方针与理念的相近,也让报纸的个性化越来越重要。而这一新形势就要求报纸编辑有着新思维,能从编辑工作中体现报纸的特色与风格,进而提升整个报纸的核心竞争力。 
关键词:衡水晚报;编辑;新思维
一、新思维之立足与强化自身资源
    在网络时代的大背景下,新媒体层出不穷,传媒业日益发达。读者可进行选择的范围越来越大,这也就造成媒体市场上,报纸原本的传统性优势已经受到巨大冲击,从新闻与文化的传播“卖方”,变成由读者与受众在众多媒体间进行自由选择的“买方”。这也就要求报纸编辑与时俱进,深刻认识与积极转变自身观念,把过去的被动式编辑,从自身经验出发的工作在在态度,转变为主动适应市场与读者需求,在工作中要处处考虑到读者的信息需求与精神文化需求。
而在大形势下,报纸编辑应从深挖自身优势,把报纸所拥有的资源进行强化与扩大,扬长避短,在竞争激烈的市场,找准自身定位,形成自身品牌优势。这也就要求报纸编辑把自身的栏目与专题进行优势发挥与个性定位。特别是在电视、互联网、微博等新媒体层出不穷的今天,其传播速度快,内容更新快,对于时间与空间的适应性是报纸不可比拟的。但也应看到,即使此类媒体在第一眼效应上有很强的优势,对于人情感的影响与冲击很大。但其硬件支持要求高,需要依托电视、电脑、无线网络等支持。如手机报送达快,更新快,但由于其阅读范围局限在十几平方厘米的电子显示屏上,对于视力不好与上了年纪的人来说,也是一大缺点。而报纸由于其不需要硬件支持,费用低廉,随手可看,易保存且可反复阅读,在编排与版面设计上空间大,创意多,图文并茂,这些优势是不可动摇的。基于此,报纸编辑在版面设计与创意上,应多下功夫。在新闻实时性上,应秉承筛选原则,有所侧重,对于编排应突出主题,详略得当,让读者有阅读的享受与精神的收获。
二、新思维之突出与延伸自身特色
    对于报纸媒体来说,对于受众的心态应进行实时而准确的把握。通过延迟付印时间,可以把更多更新更具有时效性的新闻稿件进行编排。为了突出相应特色,在视觉冲击上,报纸编辑应利用版面优势,把版面设计从过去“黑压压”“密密麻麻”的沉闷,转化为大图片,甚至整版图片的使用。充分利用开拓新思维,把美工设计与自身品牌形象进行挂钩,在版面设计上形成自身特色,让读者在花花绿绿的报刊杂志中,一眼就可以分辨出自己的报纸。而另一方面,为了突出自身特色,可以进行各种专刊与副刊的开发。不仅可以从人文关怀入手,以地方特色新闻为纲,而且要多刊发群众身边事,心中事,进行时事评议,深度挖掘。《衡水晚报》就通过强调这一点,把发生在衡水人民的身边事进行重点报导。如《衡水中学“爱心助学行动”巡礼》,如《全市六千青年环湖徒步行》等等文章都达到了让地方主要受众感受到《衡水晚报》就是自己身边的报纸,让读者对《衡水晚报》有亲切感。
而从年龄层次来分,利用不同年龄阶段的阅读倾向,也可以进行多样化新思维的发散。如,针对年轻人,可以进行求职信息、时尚内容、旅游、电子游戏等内容的选择,在这些栏目的编辑中,应重概念,重潮流,重活力,体现年轻人的生活状态与心理需求。针对老一代人,则可以进行养生保健方面、历史求真方面、地方性史料与回忆方面进行编辑。特别是在地方性回忆上,可以通过老一代人的回忆与老照片的编排,体现报纸的本地化特性,起到宣传当地文化、传播当地风俗的正面作用。而对于中青年一代,则可以进行时事追踪、心理分析、生活窍门、投资理财内容的编辑,把最实用的内容用最便捷易懂的方式送到读者面前。
三、新思维之原则性与创新同等重要
    此处所说的原则性,是指必须坚守报纸内容的真实性与权威性。不同于网络媒体的瞬时性传播,报纸所刊登的所有内容与图片,必须保证其真实性不容置疑。在这一点上,要树立坚定的原则性,应意识到报纸的优势并不是时效,而是对于事件的深度解读与分析,报纸编辑在这一点上应把其进行强化与深化,把广播、电视、网络所不具备的深入性体现出来,把一件新闻的内质进行剖析,通过研究新闻事件的本质与核心,阐述其所代表的深刻意义与社会意识,进而达到提高对读者受众的影响力,让读者与受众有所启发,追踪阅读。对于这一点,不仅是原则,更是一种创新。因为这是基于对报纸自身资源的清醒认识,也是体现报纸编辑眼界与境界的重要内容。
    而在创新方面,《衡水晚报》已经向新媒体发起了进军。不仅建立起了自己的网站,而且不断地通过网络来提高报纸的影响力,把一个地方性都市报纸辐射到全国范围。也开通了网络投稿等手段,把新媒体的时效性运用于报纸中来,满足了年轻类读者的需求。
参考文献:
[1]檀津生.浅谈报纸编辑的几项现代意识[J].新闻世界,2009(06).
[2]祖敏,陈曦.报纸编辑要用活版面语言[J].华北电业,2012(02).
[3]程永华.报纸编辑新角色塑造[J].新闻前哨,2012(07).
[4]李坚斌.新时期报纸编辑工作的创新[J].新闻窗,2012(04).

 

 

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